由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布的6月份數據顯示,全國建材家居景氣指數為108.10,環比下降1.01點,同比下降11.51點。商務部流通發展司副司長王選慶7月18日在中國家具協會市場委員會成立大會上提到,2013年全國規模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元,同比下降6.19%。
賣場情況總體數據雖然下降，但是并不是所有賣場全軍覆沒。據賣場龍頭企業紅星美凱龍數據顯示,2013年上半年賣場建材產品銷售同比去年增長25%,而家具產品銷售則增長13.7%。 “賣場、廠商、經銷商應該共同思考如何實現合作共贏。家居賣場需根據周邊顧客消費特征,更清晰的把握店面定位,順應家居流通行業的發展大趨勢。”紅星美凱龍副總裁王偉說到。
盡管上半年的建材市場企業成績高低有別,但是企業紛紛表示在下半年將會加足馬力,搶占下半年黃金市場先機。據悉,品牌企業制勝的法寶各有不同,他們將在新品、渠道、促銷、服務、品牌等各有重心地攻占下半年旺季市場。
新品是最直接可以引起消費者興趣的方法。某地板企業營銷總監表示,上半年是裝修淡季,通常下半年才進入到真正的裝修旺季,所以后半年也是各大廠商發力的時候。該企業會在下半年大力推模塊組合系列新品,盡早搶占市場。
除了大打“產品牌”,也有企業主打線下促銷活動。面對激烈的市場競爭,各大地板等家居建材企業也將更積極地投入到市場營銷的大戰中,不放過每一場營銷戰和每一個市場。同時下半年各大企業將進一步加強品牌定位的塑造和充實,同時產品上繼續做出更多滿足不同市場客戶的產品。
